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企業(yè)介紹
安徽皇駕酒業(yè)(集團)有限公司坐落于中國名酒之鄉(xiāng)安徽省亳州市古井鎮(zhèn).集團始建自1986年，主要以專業(yè)釀制優(yōu)質(zhì)白酒為目標。經(jīng)過多年發(fā)展隨著產(chǎn)品的市場份額不斷擴大，企業(yè)進入新的發(fā)展時期，老化的產(chǎn)品線已很難為目前新市場形勢發(fā)展做支撐。

項目策略
初步接手項目，鯨奇對其在售近百款產(chǎn)品的酒包裝設計進行了高度的診斷分析。發(fā)現(xiàn)其建廠以來把企業(yè)資金、人力過多的投入到企業(yè)的基礎(chǔ)建設中，而忽略掉了產(chǎn)品本身的品牌運作，進入市場中期競爭環(huán)節(jié)，其品牌形象整體欠缺系統(tǒng)的規(guī)劃，問題開始逐漸暴露，并逐漸的影響到產(chǎn)品的銷量。

品牌最好的傳播就是消費者
而傳播的基礎(chǔ)在于品牌核心價值的差異化釋放
市面上以貢文化嫁接的產(chǎn)品看似豐富多樣，實則大同小異，無差異化的模板復刻使得品牌的傳播過程中缺少明顯的品牌個性，在產(chǎn)品的銷售過程中，同質(zhì)化過于嚴重，導致消費者對品牌的認知混淆，這使得擴大品牌市場份額舉步維艱,在品類競爭激烈的環(huán)境下，如何讓一個品牌在傳播過程中以差異化的方式釋放出其品牌特性，植入用戶心智，建立品牌忠誠,這是我們主要研討的方向!

鯨奇分析，白酒黃金10年，由于酒類市場井噴現(xiàn)象導致皇駕盲目的開發(fā)了過多產(chǎn)品，其開發(fā)的大量產(chǎn)品從根本上脫離了營銷目的，導致產(chǎn)品線運營負擔過重，白酒包裝設計產(chǎn)品開發(fā)過程也沒有經(jīng)過專業(yè)市場調(diào)研、分析、策劃、設計，而是尋找一些低端的包裝制作廠以模板化復刻生產(chǎn)，從而從根本上喪失了產(chǎn)品的核心競爭力，使其難以脫離低級市場的競爭格局。

文化嫁接并非簡單粗暴的載體搬運
大多的產(chǎn)品在文化概念嫁接上簡單粗暴，缺乏與品牌的融合及藝術(shù)的加工處理，而設計本身就是在于對品牌概念的演化與移植，打破、提煉、重組、創(chuàng)造、融合、美化、而非填鴉式的載體搬運。

延續(xù)傳統(tǒng)，并更好的演繹!
不為改變而改變，我們?nèi)匀恍鑲鞒袀鹘y(tǒng)文化的精髓，深入咀嚼文化內(nèi)涵,用更好的演繹方式將其與品牌融合、呈現(xiàn),絕不做填鴉式的載體搬運。

專屬品牌傳播符號
經(jīng)過我們對價值主張的分析提煉將其基因重組，我們演繹出屬于皇駕的專屬傳播符號……

外盒的演變——符號與文化的巧妙融合
采用帝王黃為主基調(diào)色，貴族青為輔色，結(jié)合創(chuàng)作的核心視覺圖形為品牌傳播過程建立起識別符號,盒型采用天地蓋，盒身以白描龍紋為底，側(cè)邊將部分宮廷文化圖形與產(chǎn)品信息結(jié)合，整體很好的傳遞了帝王尊貴的品牌氣質(zhì)。

瓶型的塑造—— 氣宇穩(wěn)重端莊 彰顯帝王氣息
體態(tài)妖柔或線條生硬的傳統(tǒng)瓶形并不適合傳遞皇駕的品牌氣質(zhì)，我們選用更穩(wěn)重飽滿的線條結(jié)構(gòu)，既有君王氣宇的寬厚身軀，又有精致的線條層次變化，瓶蓋造型結(jié)合帝王冠冕特征，環(huán)以金色紋飾瓶環(huán),瓶身嵌入金屬浮雕標牌，全身噴涂亮澤黃釉,從整體去構(gòu)建皇駕高貴的品牌氣質(zhì)。

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