白酒產(chǎn)品缺乏品牌內(nèi)核驅(qū)動(dòng)?快消品要偽差異化何用?
2017年11月10日,第97屆全國(guó)糖酒會(huì)在重慶國(guó)博中心啟幕,來(lái)自國(guó)內(nèi)外的各大酒商匯聚一堂,鯨奇作為一家專業(yè)的酒包裝設(shè)計(jì)公司每年都會(huì)參與學(xué)習(xí)。每一屆的春秋季糖酒會(huì)猶如中國(guó)快消品品牌發(fā)展趨勢(shì)的聚焦縮影,為何那么多看似有特色具有增長(zhǎng)潛力的產(chǎn)品,最終未能成為企業(yè)的萬(wàn)金良藥?
太多的品牌對(duì)于文化嫁接的理解僅停留于簡(jiǎn)單粗暴的載體搬運(yùn),過(guò)于表象。缺乏方法論的指導(dǎo)形成系統(tǒng)的營(yíng)銷組合策略。許多大企業(yè)如此,小企業(yè)更是隨波逐流,品牌內(nèi)核的驅(qū)動(dòng)要源自消費(fèi)者的情感與價(jià)值共鳴,它體現(xiàn)在一個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者持續(xù)的心智影響、代表了品牌的忠誠(chéng)度、口碑及生命力。
鯨奇認(rèn)為而那些“偽差異化、偽需求”的品牌沒(méi)有真正的解讀核心驅(qū)動(dòng)源自何處,表象的視覺(jué)、包裝口號(hào)、只是作為最終的呈現(xiàn)載體,缺乏品牌內(nèi)核驅(qū)動(dòng),最終只能是曇花一現(xiàn)!
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