市場(chǎng)環(huán)境
消費(fèi)升級(jí)的宏觀環(huán)境推動(dòng)著酒水行業(yè)的不斷變革，使得品類越來(lái)越呈多元化，小眾品類得以發(fā)展，配置酒/果酒高速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)白酒行業(yè)在面對(duì)品牌年輕化的過(guò)程中主要存在的問(wèn)題表現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)人群分類泛化、品牌形象老俗、酒體創(chuàng)新困難等多個(gè)方面。產(chǎn)品策略
面對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀，鯨奇通過(guò)自身方法論，找到產(chǎn)品進(jìn)化路徑，通過(guò)酒體進(jìn)化、規(guī)格進(jìn)化、品牌進(jìn)化的進(jìn)化路徑讓產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從0到1的轉(zhuǎn)變，讓抽象的策略輪廓轉(zhuǎn)換為具象的產(chǎn)品畫像。酒體進(jìn)化方面對(duì)用戶細(xì)分要素重新組合，聚焦出新的用戶畫像，根據(jù)人群定位進(jìn)行品類創(chuàng)新，LEDO檸度作為創(chuàng)新型白酒，入口醇柔，酒體透明富含輕微果香，酒精度23%的低度特點(diǎn)更適合酒量較低的年輕男性飲用。品牌進(jìn)化
傳播話語(yǔ)上以“玩味有度，不止微醺”超級(jí)話語(yǔ)精準(zhǔn)概述品類特性，圍繞顛覆、自我的精神內(nèi)核，塑造檸度獨(dú)特的品牌精神，并創(chuàng)作了系列精神價(jià)值短語(yǔ)，引起目標(biāo)群體的價(jià)值共鳴。 白酒包裝設(shè)計(jì)方面檸度通過(guò)產(chǎn)品屬性與視覺(jué)符號(hào)的結(jié)合，打造出自身的超級(jí)符號(hào)，形成獨(dú)特的品牌印象,建立起品牌上的差異認(rèn)知。將一顆檸檬賦予個(gè)性,創(chuàng)作成一組生動(dòng)的IP角色，不同情境下的角色通過(guò)各種變裝與精神短語(yǔ)結(jié)合，以潮流矢量插畫風(fēng)表現(xiàn)，將插畫設(shè)計(jì)為瓶貼與寶藍(lán)磨砂玻瓶結(jié)合，整體設(shè)計(jì)調(diào)性年輕時(shí)尚且充滿趣味性。

鯨奇通過(guò)對(duì)白酒品牌年輕化的探索，利用鯨奇方法完成產(chǎn)品內(nèi)核定位及外向呈現(xiàn)的具體實(shí)施，讓產(chǎn)品完成由內(nèi)而外的品牌塑造，鯨奇將不斷踐行自身方法論，探索產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值！

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