2017秋季糖酒會,糖酒會

白酒產(chǎn)品缺乏品牌內(nèi)核驅(qū)動？快消品要偽差異化何用？

2017年11月10日，第97屆全國糖酒會在重慶國博中心啟幕，來自國內(nèi)外的各大酒商匯聚一堂，鯨奇作為一家專業(yè)的酒包裝設(shè)計(jì)公司每年都會參與學(xué)習(xí)。每一屆的春秋季糖酒會猶如中國快消品品牌發(fā)展趨勢的聚焦縮影，為何那么多看似有特色具有增長潛力的產(chǎn)品，最終未能成為企業(yè)的萬金良藥？

太多的品牌對于文化嫁接的理解僅停留于簡單粗暴的載體搬運(yùn)，過于表象。缺乏方法論的指導(dǎo)形成系統(tǒng)的營銷組合策略。許多大企業(yè)如此，小企業(yè)更是隨波逐流，品牌內(nèi)核的驅(qū)動要源自消費(fèi)者的情感與價值共鳴，它體現(xiàn)在一個品牌對消費(fèi)者持續(xù)的心智影響、代表了品牌的忠誠度、口碑及生命力。

鯨奇認(rèn)為而那些“偽差異化、偽需求”的品牌沒有真正的解讀核心驅(qū)動源自何處，表象的視覺、包裝口號、只是作為最終的呈現(xiàn)載體，缺乏品牌內(nèi)核驅(qū)動，最終只能是曇花一現(xiàn)！

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