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企業(yè)介紹
安徽皇駕酒業(yè)(集團(tuán))有限公司坐落于中國(guó)名酒之鄉(xiāng)安徽省亳州市古井鎮(zhèn).集團(tuán)始建自1986年，主要以專(zhuān)業(yè)釀制優(yōu)質(zhì)白酒為目標(biāo)。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展隨著產(chǎn)品的市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，企業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，老化的產(chǎn)品線(xiàn)已很難為目前新市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)展做支撐。

項(xiàng)目策略
初步接手項(xiàng)目，鯨奇對(duì)其在售近百款產(chǎn)品的酒包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行了高度的診斷分析。發(fā)現(xiàn)其建廠以來(lái)把企業(yè)資金、人力過(guò)多的投入到企業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)中，而忽略掉了產(chǎn)品本身的品牌運(yùn)作，進(jìn)入市場(chǎng)中期競(jìng)爭(zhēng)環(huán)節(jié)，其品牌形象整體欠缺系統(tǒng)的規(guī)劃，問(wèn)題開(kāi)始逐漸暴露，并逐漸的影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)量。

品牌最好的傳播就是消費(fèi)者
而傳播的基礎(chǔ)在于品牌核心價(jià)值的差異化釋放
市面上以貢文化嫁接的產(chǎn)品看似豐富多樣，實(shí)則大同小異，無(wú)差異化的模板復(fù)刻使得品牌的傳播過(guò)程中缺少明顯的品牌個(gè)性，在產(chǎn)品的銷(xiāo)售過(guò)程中，同質(zhì)化過(guò)于嚴(yán)重，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知混淆，這使得擴(kuò)大品牌市場(chǎng)份額舉步維艱,在品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，如何讓一個(gè)品牌在傳播過(guò)程中以差異化的方式釋放出其品牌特性，植入用戶(hù)心智，建立品牌忠誠(chéng),這是我們主要研討的方向!

鯨奇分析，白酒黃金10年，由于酒類(lèi)市場(chǎng)井噴現(xiàn)象導(dǎo)致皇駕盲目的開(kāi)發(fā)了過(guò)多產(chǎn)品，其開(kāi)發(fā)的大量產(chǎn)品從根本上脫離了營(yíng)銷(xiāo)目的，導(dǎo)致產(chǎn)品線(xiàn)運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)過(guò)重，白酒包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程也沒(méi)有經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)研、分析、策劃、設(shè)計(jì)，而是尋找一些低端的包裝制作廠以模板化復(fù)刻生產(chǎn)，從而從根本上喪失了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，使其難以脫離低級(jí)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

文化嫁接并非簡(jiǎn)單粗暴的載體搬運(yùn)
大多的產(chǎn)品在文化概念嫁接上簡(jiǎn)單粗暴，缺乏與品牌的融合及藝術(shù)的加工處理，而設(shè)計(jì)本身就是在于對(duì)品牌概念的演化與移植，打破、提煉、重組、創(chuàng)造、融合、美化、而非填鴉式的載體搬運(yùn)。

延續(xù)傳統(tǒng)，并更好的演繹!
不為改變而改變，我們?nèi)匀恍鑲鞒袀鹘y(tǒng)文化的精髓，深入咀嚼文化內(nèi)涵,用更好的演繹方式將其與品牌融合、呈現(xiàn),絕不做填鴉式的載體搬運(yùn)。

專(zhuān)屬品牌傳播符號(hào)
經(jīng)過(guò)我們對(duì)價(jià)值主張的分析提煉將其基因重組，我們演繹出屬于皇駕的專(zhuān)屬傳播符號(hào)……

外盒的演變——符號(hào)與文化的巧妙融合
采用帝王黃為主基調(diào)色，貴族青為輔色，結(jié)合創(chuàng)作的核心視覺(jué)圖形為品牌傳播過(guò)程建立起識(shí)別符號(hào),盒型采用天地蓋，盒身以白描龍紋為底，側(cè)邊將部分宮廷文化圖形與產(chǎn)品信息結(jié)合，整體很好的傳遞了帝王尊貴的品牌氣質(zhì)。

瓶型的塑造—— 氣宇穩(wěn)重端莊 彰顯帝王氣息
體態(tài)妖柔或線(xiàn)條生硬的傳統(tǒng)瓶形并不適合傳遞皇駕的品牌氣質(zhì)，我們選用更穩(wěn)重飽滿(mǎn)的線(xiàn)條結(jié)構(gòu)，既有君王氣宇的寬厚身軀，又有精致的線(xiàn)條層次變化，瓶蓋造型結(jié)合帝王冠冕特征，環(huán)以金色紋飾瓶環(huán),瓶身嵌入金屬浮雕標(biāo)牌，全身噴涂亮澤黃釉,從整體去構(gòu)建皇駕高貴的品牌氣質(zhì)。

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